최근에 "다시 사고 싶다" 또는 "별로였다"고 느낀 식품



- 목 차 -

1. 최근에 "다시 사고 싶다" 또는 "별로였다"고 느낀 식품 1개를 선택해서 무엇인지 쓰고, 왜 그렇게 인식되었는지 소비자 입장에서 자유롭게 설명하시오.

2-1. 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해 각각 설명하시오.
2-2. 본인이 1번 문제에서 선택한 식품의 마케터라고 가정하여, ① 시장을 세분화하고, ② 타깃을 설정하고, ③ 포지셔닝을 제시하시오.

3-1. 제품, 가격, 유통, 촉진에 대해 각각 설명하시오.
3-2. 본인이 1번 문제에서 선택한 식품의 마케터라고 가정하여, ① 식품에서 무엇을 바꿀 것인지, ② 가격을 결정하고, ③ 어디에서 팔 것인지 ④ 어떻게 알릴 것인지를 설계하시오.

4. 본인이 선택한 식품과 유사한 제품 1개를 찾아, 제품의 특징, 가격, 유통, 촉진 중 2~3가지 요소를 중심으로 현재 시장에서 어떻게 판매되고 있는지 조사하여 간략히 설명하시오.

참고문헌


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2. 최근에 “다시 사고 싶다”고 느낀 식품2.hwp
3. 최근에 “별로였다”고 느낀 식품.hwp
4. 최근에 “별로였다”고 느낀 식품2.hwp

1. 최근에 "다시 사고 싶다" 또는 "별로였다"고 느낀 식품 1개를 선택해서 무엇인지 쓰고, 왜 그렇게 인식되었는지 소비자 입장에서 자유롭게 설명하시오.

1) 다시 사고 싶은 식품 구매
날씨가 점차 더워짐에 따라 웅진식품의 '자연은' 음료를 구매한 적이 있다. 음료의 기능은 영양 기능，생리적 조절 기능 및 감각기능 등의 향상을 포함한다. 운동 시 생리적 조절 기능 향상에 영향을 미치는 대표적 기능성 음료인 스포츠음료는 체액 공급, 탄수화물을 비롯한 에너지원 공급，비타민을 비롯한 추가 보조물의 공급 등을 목적으로 한다.

2) 다시 사고 싶은 식품으로 인식한 이유
목이 마르면 물이나 음료를 찾게 된다. 음료는 언제부터인가 서양식으로 변화되어 사이다, 콜라 등의 탄산 음료에 익숙해져 있다. 조금은 비싸지만 우리 몸엔 과일로 만든 음료가 어울리는 법이다. 유기농 과채로 만든 ‘자연은 잘자란 유기농’ 과일의 생생한 맛을 살린 착즙주스 ‘자연은 착즙100’ 등을 선보였다 웅진식품 '자연은', https://www.wjfood.co.kr/brand/index?ca=1&br=1
. 믿을 수 있는 건강한 원료로 만든다. 웅진식품은 건강하고 믿을 수 있는 먹거리를 통해 고객 여러분께 행복한 삶을 선물하고자 한다. 과채주스 브랜드 ‘자연은’은 과일과 야채가 가장 맛있게 자라는 기간을 기다려 주스로 만든 웅진식품의 대표브랜드이다. 알로에, 토마토, 오렌지 등 자연에서 얻은 다양한 과일과 채소를, 자연의 시간을 기다려 가장 맛있는 순간에 담았다. 90일 자란 토마토, 790일 자란 알로에, 365일 자란 오렌지로 만든 ‘자연은’은 자연 그대로의 맛을 담아낸 토종 주스 브랜드의 저력을 보여주고 있다.
물리적 환경으로는 산지에서 소비를 이룬다던지, 소비상황(시간, 장소, 동행)은 식품소비의 즐거움과 판단에 영향을 줄것 이라보며, 마케팅커뮤니케이션은 각종 광고나 홍보로 소비를 이루도록 하는 요인이다. 또한 기업및 브랜드 이미지도 제품을 선택하는 중요한 요인으로도 작용되고, 서비스 수준의 만족으로 좋은 평가를 내리고 재 구매를할 수 있는 요인이다.
음식 선택과 평가에 영향을 준다. 맛있는 음식들과 시각적으로도 좋은 음식들 및 특정의 식재료나 건강한 식재료뿐만 아니라 구매나 획득의 용이성, 식품 자체의 신선도, 안전성, 식품의 가격, 원산지 역시 식품 선택에 영양을 미친다. 우리 땅에서 자란 우리 곡물로 만들어져 믿고 마실 수 있는 건강 음료이다. 세계 최초의 쌀 음료로 음료에 한국의 고유 문화를 담아냈다는 평가를 받는 ‘아침햇살’ 또한 100% 국내산 쌀과 현미로 만들어져 고소하고 건강하다.

2-1. 시장세분화, 표적화, 포지셔닝에 대해 각각 설명하시오.

1) 시장세분화
시장세분화는 마케터들이 소비자들을 잘 알기 위하여 일반적인 특성에 의하여 전체시장을 동질적인 집단으로 그룹핑하는 것이다. 시장세분화는 연령, 성별, 민속적 그룹, 국적, 교육, 수입원 등을 포함하는 인구통계적인 정보에 의하여 타겟을 세분화 할 수 있으며, 생활양식인 이념, 가치, 태도, 관심 등의 특성과 같은 사이코그래픽스 변수에 의하여 세분화할 수 있다.
시장은 특정한 공통점을 지닌 집단이나 나이, 성별, 민족 집단, 국적, 교육, 소득 등과 같은 인구통계학적 특성이 유사한 하위그룹으로 세분할 수도 있고, 소비자의 라이프스타일을 구성하는 이념, 가치관, 태도, 흥미 등을 기준으로 분류할 수도 있다. 연령과 성별은 시장세분화에서 가장 자주 이용되는 기준이다. 이런 방식의 시장세분화는 해당 세분시장에 속하는 모든 소비자가 동일한 취향이나 소비패턴을 지니고 있다고 가정하는 한계점이 있다.


- 중략 -